Божественное откровение: как сделать фирменный стиль для церкви и не обо**аться

В далёком 2021 году судьба (или господь Бог) познакомили нас со священником Вячеславом. Молодым и целеустремлённым. Он мечтает построить новый храм, ресурсный центр для людей, попавших в трудную ситуацию и центр адаптации для “особенных людей”. Столь хороший проект нуждался в качественном брендинге для привлечения аудитории, поэтому мы засучили рукава и принялись за работу.

Что интересного мы увидели в проекте?

Закономерный вопрос, возникающий у каждого человека, которому мы рассказываем о проекте. Русская православная церковь слишком неоднозначная организация. Смотреть на проект объективно не получается практически ни у кого. Даже в нашем дружном коллективе иногда возникал разлад, когда мы обсуждали ценность подобных проектов. Что же, давайте объясним, почему мы считаем, что подобные проекты — есть благо.

1. РПЦ — неоднозначная организация. Так и есть. Вот только РПЦ как единой организации в привычном понимании попросту не существует! Каждая церковь — отдельное НКО с большой свободой. Если у вас есть история, как вас пытались “раскрутить на допы в церкви” — это значит, что вас пытались раскрутить только в этой церкви. Не нужно частное распространять на общее
2. Добро есть добро. Неважно под каким оно флагом и какому Богу молиться. Ресурсный центр, помощь детям — однозначно добрые дела. Мы за такие горой, поэтому этот проект для нас важен.
3. Мы любим новое! Только представьте: брендинг для храма! Это звучит настолько по-хорошему безумно, что мы просто не могли пройти

Итак, с чего начинается работа? С исследования!

Тема религии для нас совершенно незнакома, поэтому пришлось выпить не один десяток литров чая, прежде чем мы смогли собрать и укомплектовать всю информацию. Утомлять вас подробностями, публикуя сюда весь отчет, не будем (он получился на 40+ страниц А4), поэтому кратко разделим исследование на тезисы и разбавим это самыми интересными фактами оттуда:

Наша аудитория к РПЦ относится негативно.

Мы создали опрос, дали его нашим подписчикам, друзьям, окружению и выяснили, что нас окружают токсичные безбожники :) Почти все наши друзья — атеисты. Большинство говорят о церкви тезисами, которые массово растиражированы в СМИ последних лет: коррупция, злато, никакой святости. Глубоко религией никто не интересуется, но почти каждый считает, что религия занимает слишком много места в жизни общества

Аудитория священника религиозна

Кто бы сомневался, да? И тем не менее было очень интересно узнать её демографический и возрастной состав, а также оценить уровень образованности. Мы были удивлены, весьма и весьма

Статистика по России выглядела еще интереснее. Например, вы знали:

• Почти треть православных не верит в бога
• В России действительно строится по 3 храма в день
• Уровень религиозности в нашей стране практически самый низкий в Европе
• К религии относятся положительно, пока она не начинает залезать, куда не надо
• Количество равнодушных к церкви постоянно уменьшается, а вот количество тех, кто настроен положительно и тех кто негативно, растет с одинаковой скоростью

И это лишь малая толика фактов! Самое интересное выяснилось, когда мы начали изучать влияние пандемии на РПЦ и разбираться в хитросплетениях церковной терминологии. Информации было столь много, что на её вдумчивое переваривание ушел далеко не один день, но зато она позволила нам консолидироваться. Помните про разлады в коллективе из начала текста? Они исчезли. Потому что то, что говорят СМИ, то что говорят пиарщики РПЦ никак не связано с фактами. Голая правда отрезвляет лучше всего, позволяя оценить обстановку объективно.

К чему мы пришли:

1. РПЦ — крупнейшая благотворительная организация в России. Они помогают людям, нет ничего плохого в том, чтобы помочь им
2. У РПЦ всё очень плохо с диджитал: даже сайт главной русской церкви и епархии выглядит удручающе плохо. О силе бренда ребята из РПЦ ничего не слышали, уповая, видимо, на силу святого духа
3. У церкви есть большая база потенциальной молодой аудитории. Им лишь нужно объяснить, что к чему и дать удобную цифровую среду для взаимодействия с РПЦ

После того, как анализ был закончен, началась работа наших дизайнеров. Долгая кропотливая и очень интересная. В процессе были созданы несколько вариантов фирменного стиля абсолютно разной направленности, но отражающие общую идею: церковь может быть современной, привлекательной и удобной.

Ну и на закуску предлагаем посмотреть на все варианты логотипа, предоставленные заказчику на выбор.