Zatochi cafe

Разработка бренда кафе азиатской кухни

Zatochi – кафе из Иркутска, которому не хватало ровно двух вещей: качественного брендинга и внятной стратегии продвижения. Визуальный стиль бренда не выделялся на фоне конкурентов, а работа в социальных сетях была хаотична и бессодержательна. Мы это исправили.

Взяв за основу современную поп-культуру, как следует поперчив её яркой визуальной эстетикой, добавив щепотку юмора и целый вагон пасхалок, мы превратили Zatochi в один из самых ярких брендов Иркутска. Но не один, а целых три бренда, ведь пицца хоть и сочетается с роллами, но культурно это две абсолютно разные вселенные. Поэтому мы решили не смешивать одно с другим, превратив Zatochi в полноценный мультиверс.

Zatochi wok

Wok – часть национальной азиатской кухни. Преимущественно китайской. Но использовать растиражированные ассоциации, связанные с Китаем мы не хотели, поэтому взяли за основу визуальной эстетики – Годзиллу. Ныне позабытый кайдзю отлично передавал саму суть воков – быстрый, но очень сытный перекус в условиях городской суеты. Образ Годзиллы отлично считывается целевой аудиторией, а благодаря яркой цветовой палитре воспринимается не агрессивно, а по-детски обаятельно и мило.

Zatochi pizza

Итальянская пицца вообще-то не совсем итальянская. Её родина в современном виде – США. Мы решили воспользоваться этим фактом, разрабатывая суббренд. Но какой атрибут культуры использовать, чтобы подчеркнуть это? Мы остановились на кино, превратив Zatochi Pizza в синефильский бренд. Переписали меню, зашив в каждую позицию отсылку к кино. Разработали визуальный стиль, отсылающий к золотой эпохе Голливуда, но не смогли удержаться и добавили частичку Италии – жест Артишока.

Zatochi rolls

Мы не ищем лёгких путей. Использовать аниме в качестве основы для визуала Zatochi Rolls было бы для нас слишком просто. Мы решили копать глубже и докопались до японской эпохи Эдо. Сдули пыль с традиционных японских масок, выяснили, что фонарики, которые часто называют китайским, родом из Японии. Но стремились не состарить бренд, а сделать его более утонченным и оригинальным, поэтому обошлись без стандартных тропов в виде самураев и гейш.

Иллюстрация

Один бренд хорошо, а три лучше, но что может объединить их кроме названия? Мы остановились на иллюстрациях. Авторский стиль позволил нам превратить три абсолютно непохожих друг на друга бренда в нечто, объединенное общей идеей. Нарочитая карикатурность, толстая обводка, выпрыгивающие отовсюду символы и мультяшные шрифты – надёжный раствор, скрепляющий все наши идеи в одно целое.

Обратите особое внимание на логотипы. Каждый из них уникален, но вместе с тем созвучен с другими. Это ещё способ привести три абсолютно разных стилистически суббренда к единому знаменателю. Но у них есть ещё одна задача – информативная. С помощью логотипов мы сообщаем клиентам особенности продукта (острые, запечённые роллы) или сообщаем о возможностях доставки.

Соц. сеть

Почему мы выбрали столь яркую эстетику для брендов Zatochi? Ответ кроется в социальных сетях. Владелец заведения – яркая личность. Он любит шутить, создавать скетчи о своём кафе, постоянно экспериментирует с форматами, но в одном остаётся неизменным: ему претит пафос и напыщенная серьезность. Нам было важно это подчеркнуть, создавая фирменный стиль. И не менее важно было сохранить это, планируя стратегию ведения социальных сетей.

Контент в Zatochi под стать владельцу кафе: он яркий, но не кричащий, смешной, но не пошлый. Рассказывающий о культуре, но не забывающий, что смотреть кино будет куда веселее, если параллельно можно чего-нибудь заточить.