ЮФорум

Что это?

Юфорум – это форум федерального значения, который проходил в Краснодаре в в начале декабря 2021 года . Организаторы форума обратились к нам в начале октября с просьбой упаковать их мероприятие. У них не было ни названия, ни идей. Лишь концепция: большой форум разбитый на три трека для студентов, медиа специалистов и работающей молодёжи. На этом вводная информация заканчивалась и начиналась наша работа по созданию концепции форума и упаковке её в нужную форму.

Какие задачи стояли перед нами?

Процесс работы над форумом ничем не отличался от привычного брендинга, с той лишь разницей, что времени было мало. ОЧЕНЬ МАЛО. В целом наш список задач выглядел следующим образом:

Понять, какой аудитории интересны подобные мероприятия
Разработать коммуникационную стратегию и визуальный стиль для форума
Придумать, как можно разделить треки форума, сохранив стилистическую схожесть.
Сделать это всё в 10 раз быстрее чем принято

Какие цели мы преследовали

Пожалуй, единственная цель, которая перед нами стояла – сделать эффектно. Столь короткие сроки для упаковки события накладывают огромное количество ограничений и могут сильно сказаться на качестве работы. Необходимо также учитывать, что помимо работы над форумом, у нас были другие текущие проекты, поэтому времени у нас было фактически меньше, чем на бумаге.

Итак, дано: 3 человека, 1 форум, 14 дней
Необходимо: сделать классный брендинг

Решение

Любой брендинг начинается с исследования. Большого, тщательного, вдумчивого. Это самая важная часть работы, фундамент будущего проекта, поэтому мы решили не экономить время на эту часть работы в угоду дедлайнам.

Собрали информацию о самых лучших форумах, посмотрели на опыт зарубежных коллег, собрали лучших представителей из нашей необъятной Родины в качестве референсов, нарисовали портрет целевой аудитории, погрузившись с головой в пучину соц.сетей. Сформировали портрет ядра целевой аудитории.

Исследование проведёно, мудборды готовы, аудитория есть, позиционирование согласовано с заказчиком - что дальше? ToV и дизайн?

Нет, теперь имя!

Может показаться, что говорить тут не о чем. Подумаешь, прикрутили букву "Ю" к слову форум и рады. Но! Простое ЮФОРУМ куда глубже, чем может показаться на первый взгляд.

ЮФО – это Южный Федеральный Округ. То место, где форум собственно прошел. Зашить аббревиатуру округа в название форума – небольшая дань уважения месту, где мы родились и были воспитаны.
UFO – те самые летающие тарелки, которые собирают людей со всей Земли. Так и ЮФОРУМ собрал молодёжь со всей России. К счастью, не для зловещих опытов.
Ю, you – ты по-английски. Форум про людей, про тех, кто ценит индивидуальность. Зашить в него это местоимение – отличная идея.

С именем разобрались, идём дальше.

Яркие броские цвета, кричащий стильный визуал, запоминающиеся символы – неотъемлемая часть дизайна для привлечения нашей аудитории. В оформлении форума не должно быть деталей, отдающих формализмом, рутиной или традиционными ценностями. Исходя из этого и была подобрана основная палитра цветов, шрифты, разработаны элементы и паттерны, которые полностью передали характер бренда и его направления.

Что получилось в итоге?

По прошествии двух недель мы отдали организаторам форума макеты для мерча, стикеры и подробный гайдлайн по визуальной и повествовательной эстетике форума. ЮФОРУМ получился ярким, запоминающимся и очень весёлым.